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形象廣告可分為可分為品牌形象廣告、企業(yè)形象廣告、團(tuán)體形象廣告，是以提高組織知名度，樹立組織整體形象為目標(biāo)的公關(guān)廣告。形象廣告是在組織行為足以為組織聲譽(yù)增光生色的基礎(chǔ)上，致力于讓公眾知道組織的名字，亮出“牌子”。它的目標(biāo)是確立組織的美好形象，因此撰寫廣告文稿時(shí)，要有明確的主題和觀點(diǎn)，使公眾從中準(zhǔn)確地看出組織的品質(zhì)和形象，此外形象廣告還必須持之以恒、堅(jiān)持長期做下去。當(dāng)然，在形象廣告中很重要的一點(diǎn)是突出自己的獨(dú)特之處，即與眾不同的“定位”。其特征有：（1）著重表現(xiàn)一個(gè)品牌的風(fēng)格、特質(zhì)；（2）傳達(dá)一個(gè)企業(yè)的理念、精神、歷史、文化；（3）著力塑造一個(gè)事業(yè)的整體形象；（4）可以強(qiáng)調(diào)一個(gè)團(tuán)體的思想、理念、目標(biāo)。
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